Skip to content
WANAT.CLUB – คลับการตลาดใต้ดิน
wanat.club – คลับการตลาดใต้ดิน
WANAT.CLUB - คลับการตลาดใต้ดินWANAT.CLUB - คลับการตลาดใต้ดิน
  • ABOUT WANAT
  • SHARE MY BLOG
  • MARKETING BLOG
  • SKILLS
  • EXPERIENCE
  • STRENGTHS
  • EDUCATION
  • LET’S BE FRIEND
  • ABOUT WANAT
  • SHARE MY BLOG
  • MARKETING BLOG
  • SKILLS
  • EXPERIENCE
  • STRENGTHS
  • EDUCATION
  • LET’S BE FRIEND

Category Archives: Digital-Social Media

You are here:
  1. Home
  2. Category "Digital-Social Media"

21. บทความที่ไม่มีชื่อ

Business, Digital-Social Media, MarketingBy admin03/Feb/2018Leave a comment

ผมเขียนบทความนี้ขึ้นมาท่ามกลางความหดหู่ ด้วยสายตาที่พล่ามัว มองสถานการณ์ปัจจุบันและอนาคตไม่เห็นชัด ผมนั่งครุ่นคิดกับหลายสิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลง และมองหาวิธีที่จะโต้คลื่นแล่นลอยไปกับความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ — โลกกำลังหมุนไปในทิศทางที่ผมไม่อยากให้เป็น แต่ผมหยุดโลกไม่ได้ โลกกำลังหมุนไปในทิศทางที่เอื้อประโยชน์ต่อบริษัทยักษ์ใหญ่ — ในช่วง หนึ่งถึงสองทศวรรษที่ผ่านมา เป็นช่วงที่พิเศษสุด สำหรับนักผจญภัย แสวงหา ผู้คิดค้นริเริ่ม แต่ยุคทองนี้กำลังผ่านไป ในอนาคต ยุคถัดจากนี้ คุณจะไม่ได้ยินเรื่องราวบันดาลใจ ในลักษณะที่ว่า หนุ่มน้อยลาออกกลางคันจากมหาวิทยาลัยชั้นนำ แล้วเริ่มโปรเจคของตนเองในโรงรถหลังบ้าน โปรเจคที่ท้ายที่สุดกลายมาเป็นนวัตกรรมเปลี่ยนโลก โปรเจคที่ท้ายที่สุดกลายมาเป็น Microsoft, Apple, Facebook, และ Google เรื่องแบบนี้ ไม่มีอีกแล้วครับ — เราอยู่ในโลกทุนนิยม อยู่มาตลอด และจะยังคงอยู่ต่อไป ทุนนิยม แปลตรงตัว ก็คือ ระบบเศรษฐกิจที่นิยมทุน มีทุนยิ่งมาก ยิ่งได้เปรียบ — บริษัทยักษ์ใหญ่ในอดีตอย่างเช่น P&G, Unilever, และ Ford เติบโตขึ้นมาในยุคของ “ทีวีครองเมือง” ในอดีตนั้น สิ่งที่เค้าทำก็ไม่มีอะไรมาก ผลิตสินค้าขึ้นมา สินค้าค้าระดับกลางๆ สินค้าที่เหมาะกับทุกคน ทุกเพศ…

โลกหมุนไป – ตอนที่ 4 เมื่อทุกอย่างฟรี เราจะขายอะไรดี

Business, Digital-Social Media, Economics, MarketingBy admin30/Jan/2018Leave a comment

จากบทแรก เราได้รู้ถึง ที่มาที่ไปจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจของฟรี บทที่สอง เราได้รู้ถึง ภาวะความฟรีในปัจจุบันที่เข้าครอบงำเกือบทุกอย่างบนโลกออน์ไลน์ และลุกลามมาถึงโลกออฟไลน์ บทที่สาม เราพูดถึง การกลับขั้ว โดยของที่มีความเป็นต้นฉบับ มีเอกลักษณ์ แม้ไม่เพอเฟคต์ แต่จะกลับมีคุณค่ามากขึ้น บทนี้ ผมจะมาตอบคำถามที่ยังคาใจหลายคน คือ แล้วถ้าชั้นอยู่ในธุรกิจที่เป็นของฟรี หรือ เกือบจะฟรี หรือ กำลังจะฟรี ชั้นจะทำยังไง? — เมื่อทุกอย่างกลายเป็นของฟรี แล้วชั้นจะขายอะไร? ก็ขายสิ่งที่ไม่ฟรี ไงครับ แล้วอะไรล่ะ ที่ไม่ฟรี เบสิคที่สุดก็เช่น “ความเชื่อมั่น” ไงครับ — ความเชื่อมั่น หรือ ความไว้วางใจ ไม่ฟรีครับ จากบทที่แล้ว เราเรียนรู้ว่า สาเหตุที่ทำให้สิ่งต่างๆกลายเป็นของฟรี ก็เพราะว่ามันถูกก๊อปปี้ทำซ้ำได้โดยง่าย ดังนั้น สิ่งที่ไม่ฟรี ก็ต้องเป็น สิ่งที่ไม่สามารถถูกทำซ้ำได้โดยง่าย ความเชื่อมั่นไว้วางใจ ก๊อปปี้กันไม่ได้ครับ มันไม่สามารถทำซ้ำเป็นล็อตใหญ่ๆได้เหมือนโรงงานประกอบตู้เย็นครับ คุณดาวน์โหลดความเชื่อมั่นไม่ได้ หรือจะส่งต่อ หรืออัพโหลดใส่ Google Drive ก็ไม่ได้ครับ และเนื่องจากว่าคนทั่วไปมักเลือกซื้อเลือกบริโภคในสิ่งที่เค้ามั่นใจไว้วางใจ ดังนั้นเค้าจึงยินยอมจะจ่ายเงินจำนวนมากกว่าให้กับสิ่งที่เค้าวางใจครับ…

โลกหมุนไป – ตอนที่ 3 โลกหมุนกลับ – อะไรคือ คุณค่า ในยุคของฟรี

Business, Digital-Social Media, Economics, MarketingBy admin23/Jan/2018Leave a comment

โลกของอินเตอร์เน็ต คือ“โลกของการก๊อปปี้” (Copy หรือ คัดลอก ทำซ้ำ) ที่ขั้นพื้นฐานที่สุด เราสามารถกล่าวได้ว่า อินเตอร์เน็ต คือ เครื่องก๊อปปี้ ที่ก๊อปปี้ทุกการกระทำ ทุกตัวอักษร ทุกความคิด ที่เราทำในขณะที่เราใช้งานอินเตอร์เน็ต ในการที่จะส่งข้อความจากฟากหนึ่งของโลก ผ่านอินเตอร์เน็ต ไปยังอีกฟากหนึ่งของโลก ข้อความนี้จะถูกก๊อปปี้ ทำซ้ำ เป็นจำนวนหลายครั้ง ในระหว่างการเดินทางระยะไกล ที่กินเวลาเพียงเสี้ยววินาที ข้อความที่คุณเขียนบนเฟสบุคสเตตัสที่เครื่องไอโฟนของคุณ ถูกก๊อปปี้ส่งไปยังเซิฟเวอร์ของเครือข่ายมือถือ จากเครือข่ายมือถือก๊อปปี้ส่งไปยังทีไหนต่อไหนอีกหลายครั้ง จนถึงเซิฟเวอร์ของเฟสบุค และจากเฟสบุค ก๊อปปี้ไปอีกกี่ครั้ง จนไปโผล่บนจอแลปท๊อปของเพื่อนคุณที่ซิมบับเว โลกดิจิตอลทำงานตั้งอยู่บนพื้นฐานของการไหลไปมาอย่างอิสระของก๊อปปี้เหล่านี้ แทบจะกล่าวได้ว่า อะไรก็ตามที่หลงเข้าไปอยู่ในอินเตอร์เน็ต ไม่มีวันออกไปจากอินเตอร์เน็ต มันจะมีก๊อปปี้โคลนนิ่งของสิ่งนั้น ไหลวน หรือ ตกค้าง อยู่ที่ไหนซักแห่งในโลกดิจิตอลนี้ — เพราะการสิ่งเหล่านี้ถูกก๊อปปี้ ทำซ้ำ ได้อย่างไม่จำกัด นี่แหละเป็นพื้นฐานที่ทำให้สิ่งเหล่านี้กลายเป็นของฟรี เพราะเพลงในซีดีคุณซื้อมา อยู่ในรูปของ บิท ที่สามารถถูกก๊อปปี้ได้ คุณจึงสามารถส่งไฟล์เพลงนั้นผ่าน แพลทฟอร์มการแชร์ต่างๆ ไปยังเพื่อนคุณได้ ทันทีที่คุณอัพโหลดเพลงขึ้น Napster Bittorrent หรือ Youtube เพลงนั้นจะถูกก๊อปปี้และเก็บไว้บนเซิฟเวอร์ต่างๆ…

โลกหมุนไป – ตอนที่ 2 ยุคของฟรีครองเมือง

Digital-Social Media, Economics, MarketingBy admin20/Jan/2018Leave a comment

จากจุดเริ่มต้นเล็กๆที่เริ่มจาก web banner ตัวแรกบน AOL (American Online) (อ่านตอนที่หนึ่งได้ที่นี่) ที่สร้างรายได้ค่าโฆษณามาจุนเจือ จนทำให้เราสามารถเสพคอนเทนต์ได้ฟรี ใครจะคิดว่าทุกวันนี้แม้แต่คำปรึกษาด้านการลงทุนระดับมืออาชีพ ที่เคยถูกสงวนไว้สำหรับผู้ที่ร่ำรวย จะกลายเป็นของฟรี ที่ชนชั้นกลางที่มีเงินลงทุนเพียงเล็กน้อยก็สามารถเข้าถึงได้ — ยุคของฟรีในระยะแรกนั้น เริ่มต้นจากสิ่งที่เรียกว่าเป็นข้อมูล แล้วลุกลามต่อมาจนครอบคลุมทุกสิ่งที่สามารถแปรเปลี่ยนให้อยู่ในรูปแบบ ของ บิท ไม่ว่าจะเป็น ดนตรี เพลง หนัง วีดีโอ หนังสือ ภาพ แม้กระทั่งตอนนี้ ความฟรี ยังลุกลามมาถึงสินค้าและบริการต่างๆที่อยู่นอกโลกออนไลน์ ยกตัวอย่างเช่น Honestbee เป็นบริการชอปปิ้งซื้อสินค้าออนไลน์พร้อมส่งถึงบ้านฟรี ใครจะคิดว่า วันนึง อยู่ดีๆจะมีคนมาทำหน้าที่ซื้อสินค้าและเอามาส่งให้ฟรีที่บ้าน — ยุคของฟรีในระยะแรกนั้นเริ่มต้นจากการที่ คอนเทนต์ที่เป็นของฟรีนั้น เกิดจากการผลิตโดยเจ้าของเวบไซต์ และผู้ลงโฆษณาเป็นผู้ออกค่าใช้จ่ายจุนเจือในการผลิตคอนเทนต์ให้ ในรูปแบบของค่าโฆษณา ใครจะคิดว่า วันนึง อยู่ดีๆ ผู้บริโภคจะกลับลุกขึ้นมาเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์เสียเอง นี่คือยุคที่เราเริ่มเข้าระยะที่สองของ Freeeconomy โดยระยะนี้สามารถถูกจำกัดความได้ว่าเป็น สังคมของการแบ่งปัน หรือ sharing economy หรือยุคที่เรียกว่า social network นั่นเอง —…

โลกหมุนไป – ตอนที่ 1 กำเนิดเศรษฐกิจของฟรี

Digital-Social Media, EconomicsBy admin17/Jan/2018Leave a comment

ย้อนกลับไปซักยี่สิบปีก่อน ซักปี ค.ศ. 1997 ในยุคที่ธุรกิจดอทคอมกำลังเริ่มผลิดอกออกผล จนกระทั่งเกิดฟองสบู่ดอทคอมในที่สุด ในราวปี ค.ศ. 2000 – 2002 ในยุคนั้นผู้คนกำลังตื่นเต้นกับการใช้งานอินเตอร์เน็ต มีเว็บท่า (portal web) หลักๆที่คนทั่วโลกใช้งานกัน คือ yahoo.com ส่วนในไทยภายหลังก็มีการริเริ่มเว็บ sanook.com สำหรับผม ยุคนั้นคือจุดเริ่มต้นของสิ่งที่คนในยุคถัดมาเรียกกันว่า Freeconomy หรือ เศรษฐกิจแบบของฟรี — ในยุคนั้น ผู้คนตื่นเต้นกับการใช้งานอินเตอร์เน็ตได้แบบฟรีๆ แน่นอน ถึงแม้จะมีค่าใช้จ่ายอยู่บ้างในการเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต แต่เมื่อคุณเชื่อมต่อแล้ว ก็จะพบกับข้อมูล สาระ บันเทิง ที่สามารถเสพได้อย่างฟรีๆ — เชื่อหรือไม่ครับ ว่าอินเตอร์น็ท แท้จริงแล้วเกิดขึ้นมานานมากก่อนหน้านั้น ตั้งช่วงแรกๆของ ทศวรรษ 60’s กันเลยทีเดียว อินเตอร์เน็ตใช้เวลา 30 กว่าปี จากจุดเริ่มต้นที่เป็นการใช้งานภายในกลุ่มปิด ในช่วงแรกๆนั้น รัฐบาลสหรัฐมีความคิดว่า อินเตอร์เน็ต ควรมีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ ทางการข่าว ทางทหาร และการวิจัยขั้นสูง เท่านั้น…

Word of Mouth มีประสิทธิภาพกว่าโฆษณายังไง

Advertising, Digital-Social Media, MarketingBy admin30/Sep/2017Leave a comment

ต่อจากบทความเรื่องที่แล้ว (Why some products succeed when others fail?) ที่เราสรุปได้ว่า คุณภาพ ราคา และ โฆษณา อาจไม่ไช่ปัจจัยหลักเพียงอย่างเดียวที่ทำให้สินค้าประสบความสำเร็จ การบอกต่อ (Word of Mouth) ต่างหากที่เป็นปัจจัยหลังเบื้องหลัง 20-50% ของการตัดสินใจซื้อ มาคราวนี้เรามาดูกันว่า Word of Mouth หรือ WOM นั้นมีประสิทธภาพมากกว่าโฆษณายังไง มันมีเหตุผลหลักๆอยู่สองอย่างครับ อย่างแรก WOM นั้นสามารถโน้มน้าวใจได้มากกว่า โฆษณาโดยทั่วไปนั้นจะบอกเราว่าสินค้าหนึ่งๆนั้นยอดเยี่ยมแค่ไหน โฆษณาไม่เคยพูดให้ร้ายสินค้า ตัวอย่างเช่นคุณอาจเคยได้ยินโฆษณาประเภทว่า ทันตแพทย์ 9 จาก 10 คนแนะนำให้ใช้ยาสีฟันยี่ห้อหนึ่ง คุณคงไม่เคยได้ยินโฆษณาบอกว่ายาสีฟันยี่ห้อนั้นรสชาติไม่ได้เรื่อง หรือจะทำให้ฟันคุณเน่า คุณไม่รู้สึกเหรอครับว่า โฆษณานั้นยากที่จะเชื่อ เพราะโฆษณาเอาแต่พูดแต่ด้านดีของสินค้า นั่นทำให้มันขาดความน่าเชื่อถือ ในทางตรงกันข้าม เพื่อนของคุณจะบอกคุณตรงๆ ถ้ายาสีฟันรสชาติแย่ เค้าก็บอกคุณ ถ้ายาสีฟันนั้นทำให้ฟันขาวขึ้น เค้าก็จะบอกคุณเช่นกัน เพื่อนมีความจริงใจและน่าเชื่อถือมากกว่า คำพูดของเค้าก็เช่นกัน นี่ทำให้เรามีแนวโน้มที่จะฟังและเชื่อ WOM เหตุผลข้อที่สอง…

paypal vs paypaI

Digital-Social MediaBy admin22/Sep/2017Leave a comment

สดๆร้อนๆ ตะกี๊นี้เลย ผมเปิดเมลขึ้นมา พบว่า ได้รับเมลแจ้งจาก service@paypal.com ว่า เค้าอยากขอคอนเฟิร์มว่ามีการเปลี่ยนพาสเวิร์ดของแอคเคาท์ผม เมลยังบอกอีกว่า ถ้าผมไม่ได้ทำการเปลี่ยนพาสเวิร์ดนั้น ให้ผมคลิกเข้าไปตรวจสอบแอคเคาท์ผมตามปุ่มนี้ แล้วมันยังบอกต่อว่า เป็นเรื่องสำคัญที่ผมที่ผมต้องคลิกและบอกให้เค้ารู้ว่าผมไม่ได้ทำการเปลี่ยนข้อมูล เพื่อที่เค้าจะได้ป้องกันไม่ให้คนที่ไม่ได้รับอนุญาตนั้นเข้าถึงแอคเคาท์ของผมได้ นั่นไง! ผมก็ตกใจระคนสงสัย ผมไม่ได้ทำการเลี่ยนแปลงพาสเวิร์ดหรือข้อมูลใดๆ และก็ไม่ได้ใช้ paypal มานานซักพักใหญ่ หรือจะโดนแฮก หรือนี่เป็นอีเมลหลอก!! แต่ เอ๊ มัน ก็ส่งมาจาก service@paypal.com นี่น่า ก็น่าจะเป็นเมลของ paypal เล่ามาถึงตรงนี้ ผมอยากขอแนะนำสำหรับคนที่ไม่คุ้นเคยกับพวก scam หรือ hoax (การหลอกลวง) ถ้าคุณได้รับอีเมลแนวๆว่า ให้คุณเข้าไปตรวจสอบหรือกรอกข้อมูลของคุณหน่อย สิ่งที่คุณควรคิดคือ มันเป็นบริการที่คุณเคยใช้งานรึป่าว เช่น ถ้าคุณไม่เคยใช้ Bank of America แต่มีเมล จาก Bank of America ส่งมาทำนองนี้ ให้คุณคิดไว้ก่อนเลยว่า เป็นอีเมลหลอก หรือ มองแง่ดีขึ้นมาหน่อย…

WANAT.CLUB - คลับการตลาดใต้ดิน
© 2020 www.wanat.club. All rights reserved.

Design by SP Design Marketing

Go to Top